ايده كسب‌وكار جديدي داريد كه مي‌خواهيد آن را به بازار عرضه كنيد؟ اگر محصول شما براي يك بازار به‌اندازه كافي بزرگ، جذاب نباشد، احتمالا نمي‌توانيد هزينه واقعي‌سازي ايده‌تان را بازگردانيد. ساده‌تر بگويم: داريد وقت‌تان را تلف مي‌كنيد. نگران اين نباشيد كه امروز تقاضاي كافي براي تامين هزينه‌هاي توليد، توزيع و بازاريابي ايده‌تان وجود ندارد. ماشين‌حساب‌ را‌برداريد سعي كنيد و با كمك اينترنت اندازه بازار را حدس بزنيد. حدس مي‌زنيد چه كسي محصول شما را بخرد؟ كجا؟سال‌ها پيش مقاله‌اي خواندم درباره نيازي كه به وجود فضاي بيشتري روي برچسب‌هاي بطري‌هاي شربت‌هاي داروها وجود داشت. اين فرصت خيلي سريع در ذهن من جرقه ايده‌اي را زد. هر كسي بالاخره حتي اگر دارو هم خريداري نكند، حتما بطري آب يا نوشابه مي‌خرد. من از جست‌وجو در اينترنت متوجه شدم كه صنعت بسته‌بندي واقعا صنعت گسترده‌اي است و بازار هم به‌‌شكل غيرقابل انكاري بزرگ است. اين يافته باعث شد تا يك برچسب چرخشي براي محصولات طراحي كنم كه فضاي بيشتري را روي بطري فراهم مي‌كرد. يك شاخص خوب بازار اصلي، وجود محصولات ديگري است كه هدف آنها حل همان مشكلي است كه شما قصد داريد حل كنيد. اگر ايده شما آنقدر انقلابي باشد كه هيچ محصول موجود در بازاري به تنهايي با آن برابري نكند، شما با چالشي جديدي مواجه هستيد. اما اين چالش هم بدان معنا نيست كه ايده شما خوب نيست يا نبايد دنبالش كنيد. تنها مي‌شود اين نتيجه را گرفت كه اجرا كردنش سخت‌تر است.