در سال 1950تبلیغات در امریکا بالغ بر 171 میلیون دلار بود که 3% آن صرف تبلیغ در رسانه جدید تلویزیون می شد. اما طولی نکشید که تبلیغ کنندگان قدرت این ابزار جدید را در دسترسی سریع به انبوه مخاطبان را کشف کردند. تلویزیون فرصتهای بی نظیری برای رسوخ برندها را در مخاطبان ایجاد کرده بود. تا سال 2007 تبلیغات در شبکه های تلویزیونی به حدود 65 میلیارد دلار رسیده بود که بیش از 23% کل هزینه های تبلیغاتی انجام شده در امریکا بود. جدول ذیل ده شرکت دارای بیشترین هزینه های تبلیغاتی تلویزیونی را در سال 2008 نشان می دهد.
هیچ رسانه ای قابلیتهای بی همتای تلویزیون را ندارد: تلویزیون ترکیبی از صدا، تصویر و حرکت را منتقل می کند و امکان استفاده از افکتهای ویژه وجود دارد؛ امکان ایجاد همدلی با بیننده وجود دارد. همانطور که نمودار زیر نشان می دهد، تلویزیون معتبرترین رسانه در بین رسانه ها از نگاه بینندگان آن شناخته شده است. در این نظرسنجی که در سال 2008 انجام شده تلویزیون همچنین پرنفوذترین و متقاعد کننده ترین رسانه نیز تشخیص داده شده است.
تعداد ساعات تماشای تلویزیون در حال افزایش است. با وجود اینکه شکی نیست که این رسانه نقشی همواره در حال گسترش در زندگی ما دارد، در قابلیت جلب توجه مردم محدودیت وجود دارد.
در بخش های بعدی به صورت مفصل تر به تحلیل رسانه تلویزیون و قوتها و ضعفهای آن در کمپین های تبلیغاتی خواهیم پرداخت.
کانون ایران نوین
آموزش‌های کاربردی کسب و کار | ویژه کارآفرینان و مدیران | اخبار کسب و کار و اقتصادی | اخبار دانش و فن‌آوری | ویژه کارجویان و حقوق‌بگیران | دانستنی‌های مهم بازرگانی | فنون موفقیت شغلی و اجتماعی برای همه | مهارت‌های بازاریابی و فروش | مهارت‌های روابط عمومی و تبلیغات | مهارت‌های ضروری مدیران
| تلویزیون | در | کمپین | های | تبلیغاتی | بخش | اول: | ظهور | رسانه | تلویزیون
