مفهوم بازاریابی نوین ، امروزه ، دستخوش تغییرات گسترده ای شده است. درواقع بازاریابی برپایۀ مکتب کالامداری استوار بود، اما ازدهۀ 1990 به بعد مشتری درمرکز توجه قرار گرفت، تا جایی که اکنون درعصرمکتب اخیت خدمات هستیم. امروزه اصول بازاریابی به شدت تحت تأثیر اقتصاد روان شناسی ، فلسفۀ مدیریت و علوم اجتماعی است.
تا کنون کتاب های زیادی درزمینۀ بازاریابی ، نگارش ، ترجمه و چاپ شده است، اما این کتاب ازیک جنبه با تمامی کتاب های پیشین بازاریابی تفاوت عمده دارد و شامل فشرده ای ازموضوع ها و مباحث جدید بازاریابی است که از زبان نخبگانی چون پیتر دراکر،تئودورلویت، فیلیپ کاتر، مایکل پورتر و... بیان شده است.
بنابراین می توان گیفت که کتاب «نخبگان دربازاریابی» دربارۀ بازاریابی نیست، بلکه دربارۀ نقش نخبگان دربازاریابی است. درحقیقت ، با خواندن این کتاب با هریک ازمفاهیم بازاریابی جدید ازدیدگاه و زبان اشخاصی آشنا می شوید که خود خالق این مفاهیم بوده اند.
نوع نگرش و شیوۀ کاری آن ها می تواند تغییرات بسیاری را درروش های مدیریت و بازاریابی سازمان ها و مؤسسات ایجاد کند.
ویوان نیوز
آموزش‌های کاربردی کسب و کار | ویژه کارآفرینان و مدیران | آموزش‌های مهارتی و فنی مشاغل | خواندنی‌های مکمل کسب و کار | مهارت‌های بازاریابی و فروش | مهارت‌های روابط عمومی و تبلیغات | مهارت‌های ضروری مدیران
